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青青稞酒:营收7.25亿 上马威士忌 在美出口青稞酒

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原标题:青青稞酒:营收7.25亿,上马威士忌,在美运营出口青稞酒,中酒时代业绩出炉

8月24日晚间,青青稞酒(002646)发布2016半年度报告、成立子公司等一系列公告。

业绩概览

今年上半年,青青稞酒实现营收7.25亿元,同比增长0.37%;归属于上市公司股东的净利润1.49亿元,同比下滑18.99%。

分行业来看,酒及酒精饮料行业实现营收6.96亿元,同比下滑3.37%;电子商务平台业务实现营收2543.41万元,同比增长100%;其他批发零售业务实现营收197.20万元,同比增长100%;其他业务实现营收239.66万元,同比下滑17.90%。

分产品来看,自有品牌青稞酒中中高档青稞酒实现营收4.98亿元,同比增长2.07%;普通青稞酒实现营收1.89亿元,同比下滑15.79%。自有品牌葡萄酒实现营收830.88万元,同比增长16.27%;其他品牌酒类产品实现营收2740.62万元。

分地区来看,青海省内贡献营收5.27亿元,同比下滑0.41%;青海省外贡献营收1.96亿元,同比增长2.79%。

报告期内,子公司中酒时代酒业(北京)有限责任公司实现营收2847.38万元,营业利润-1853.26万元,净利润-1855.50万元。

2015年下半年,青青稞酒完成对中酒时代的收购,中酒时代于同年7月1日纳入公司合并范围,中酒时代系公司控股子公司。公司 2015 年上半年财务数据不包含中酒时代。受宏观经济形势及公司管理和营销团队调整磨合的影响,加之公司加大促销力度并加快人才引进,同时受中酒时代电商属性及互联网产品品类和线上推广成本的影响,青青稞酒预计今年前三季度,公司将实现归属于上市公司股东的净利润在1.88亿到2.36亿元之间,下滑幅度不超过20%。

构建多品类产品运营商

青青稞酒表示,今年上半年,公司围绕前期制定的“多品类产品运营商”的发展战略,在品牌推广、品牌合作、+互联网、组织建设等方面均取得了一定的成绩。

青稞酒品类方面

品牌推广——继续加强与体育运动和全面健身的关联,赞助网球选手张帅、环青海湖自行车赛,举办“袋动中国”公益活动,加强线上传播营销行为。

渠道建设——继续聚焦核心市场,持续快速拓展以青海、甘肃为核心的西北板块市场。

在青海和甘肃的市场,重点推行了以核心终端维持与突破为目标的“千店工程”项目,进一步提升核心店的竞争力,核心店的销售和盈利均有不同程度的提升。重点关注酒店渠道、旅游特色渠道和宴席消费市场的深度开发。以针对喜寿宴、升学宴等的天佑德“福”系列产品重点开拓宴席消费市场;以高原小酒等具有青藏特色的产品开发旅游特色渠道,均取得了较好的成果。

在西北以外的市场,公司持续采用深度协销+经销商自营的模式,聚焦资源,支持优质和潜力客户,开拓西北以外市场。

海外渠道方面,公司进一步加强青稞酒Tchang的品类和品牌推广工作,推进Tashi青稞酒在美国出口的相关工作。

健康青稞酒项目

基于对青稞价值及白酒健康化趋势的认同,公司的全资子公司西藏天佑德与毛铺健康酒业及西藏天麦力三方共同出资成立新公司西藏纳曲运作健康青稞酒项目。西藏纳曲将致力于为消费者提供安全、优质、生态、健康的酒类产品,传递健康饮酒文化,引领健康白酒市场,相关产品研究开发与上市准备工作目前进展顺利。

葡萄酒品类方面

新增海岸系列、阳光系列两大系列8支新品,进一步丰富产品线。同时,公司通过在重点区域投放户外广告、在核心终端进行系列品鉴会,针对核心消费者进行葡萄酒相关知识的培训等,完成酒店、超市渠道的产品导入和动销促进,进一步强化马克斯威葡萄酒品牌认知度。

报告期内,公司旗下中酒网和美国高端葡萄酒运营商(Terlato公司)开展合作,通过在中酒平台上开辟美国优质葡萄酒专区的形式引进12款来自美国加州、纳帕不同酒庄的产品,为消费者提供更多不同品牌、不同品种、不同风格的高性价比的产品。

同时,公司位于美国纳帕的马克斯威酒庄已完成了在美国市场销售葡萄酒的设计、生产、上市准备等工作,依托Terlato公司的销售渠道,马克斯威品牌葡萄酒将于今年第四季度登陆美国高端葡萄酒市场,进一步提升马克斯威品牌的影响力。

威士忌品类方面

报告期内,公司完成了青稞威士忌项目的可行性论证。在经济全球化背景下,随着人与物交流的深化,我国居民消费观念发生的变化在饮酒习惯上体现的颇为明显,年轻人喜欢低度酒和以威士忌为代表的洋酒正逐渐成为一种趋势,消费量也在不断上升。鉴于不断上升的消费需求,公司将致力打造世界上海拔最高的青稞威士忌。青稞只生长于青藏高原,与威士忌的其他原料相比,具有生态、绿色、无污染等特点,因而,青稞威士忌作为卖点颇多的威士忌酒,投产以后不仅可以满足国内市场的要求,更是开拓国际市场主力产品之一。

白酒企业+互联网模式探索

报告期内,公司对下属公司中酒时代的组织架构及核心团队进行了优化,强化了对互联网技术产品部门的投入。在为传统酒企提供全产业链“+互联网”服务的定位下,“中酒云图”作为一款专业的酒类产品互联网化的营销管理工具,已完成第一阶段产品的研发工作,目前正在进行测试,进一步完善产品功能。

在B2C业务方面,中酒时代尝试通过与线下中酒连锁进行整合的方式实现区域化的就近配送,提高消费者的满意度,并逐步发展并完善会员制体系建设。同时,中酒连锁拟推出合伙人加盟的商业模式,计划在山东进行连锁业务试点。

供应链整合

报告期内,公司通过强化供应商考评,加强订单式管理,进行集约式采购等行为,包装材料成本进一步降低。同时,计划与包装材料供应商建立精裱盒生产供应战略合作关系,未来包装材料成本将有进一步下降空间。公司有机青稞原酒产能进一步增加,增至年产3000吨。同时,完成部分酿造设备、包装成品灌装生产线2.0升级工程,稳步推进二维码溯源工程等工作,进一步提升供应链管理与生产效率。

组织人员升级

配合公司营销策略转型,公司对营销中心的组织结构进行了调整,目前已经全部完成。新的组织模式和运营管理机制实现了营销中心总部对全国销售公司的统筹管理为营销开创下一个大局面打下组织基础。

信息化升级

报告期内,公司启动了基于财务业务一体化、提升运营管理效率为目标的ERP系统建设实施工作,目前已完成公司财务、生产、营销、质量、研发、物流相关的业务现状与流程梳理工作,为后续ERP的上线运营,提升运营管理效率打下坚实基础。同时,公司完成“云单渠道分销系统”在西藏公司、甘肃公司、北京公司的推广上线,甘肃兰州终端访销系统试点上线等工作,基本实现营销信息的全覆盖,为营销精细化运作创造了良好条件。

青青稞酒同时设立三个公司

在发布半年度报告的同时,青青稞酒连发三个对外投资公告。

一是同意全资子公司司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司(以下简称“西藏天佑德”)以现金、土地方式出资人民币7000万元,设立全资孙公司——西藏威士忌酒业有限责任公司(暂定名,以下简称“西藏威士忌”)。

对于成立新公司的目的,青青稞酒称进一步优化公司产品结构,降低单一白酒产品风险,设立西藏威士忌,建设年产1000吨青稞威士忌项目。;年轻人喜欢低度酒和以威士忌为代表的洋酒成为一种趋势,根据海关总署数据,2015年1月到12月份发酵酒精制品累计进出口总额为3.82 亿美元,同比增长571.95%;其中累计出口金额2135万美元,同比下降41.75%;累计进口金额3.61亿美元,同比增长1686.64%;本项目的实施部分满足市场的需求。

据了解,西藏威士忌聘请英国着名的威士忌酿造专家作为本项目的技术顾问,并已对青稞为原料生产威士忌进行了生产性试验,已成功研制出赋予青稞特色的威士忌生产工艺与技术。

二是同意中酒时代与烟台大器云商酒业有限公司(以下简称“大器云商”)共同投资设立中酒连锁(山东)管理有限公司(暂定名)。其中,中酒时代以自有资金出资60万元,占出资总额60%;大器云商以现金出资40万元,占出资总额的40%。

对于成立该公司的目的,青青稞酒解释称是为了整合中酒时代在山东区域的市场资源,深化山东区域市场连锁门店的经营和管理。本次对外投资是中酒时代由B2C向B2B2C模式战略转型的一部分,有利于整合线下门店与线上资源,符合公司发展战略和长远利益。

三是同意美国子公司Oranos Group,Inc.(以下简称“OG”)以现金方式出资 100 万美元,设立全资孙公司 Tchang Spirits Group,inc.(暂定名,以下简称“TSG”)。

青青稞酒称,在海外市场,公司明确了利用青稞酒独有的原料和青藏高原地域优势,把出口青稞酒Tchang 做为一个全新的烈酒品类在全球主流市场推广,而不是仅仅针对海外的华人市场的战略,计划将出口青稞酒 Tchang 打造成为继伏特加、威士忌、金酒、龙舌兰之后的新的烈酒品类。根据公司实际经营管理需要,从公司发展战略角度出发,为了独立运营出口青稞酒Tchang,公司在美国设立孙公司 TSG。

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